Para os inciantes em Publicidade e Propaganda, e para os demais, segue um Guia Rápido para decifrar o que se fala dentro de uma agência de publicidade. Trecho extraído do livro Manual Prático de Criação Publicitária, escrito por Flávio Waiteman. Sem mais demoras…:
- Agência: Lugar onde se agencia o trabalho de criação para o cliente; fica entre o veículo e o cliente e ganha porcentagem sobre aquilo que cria ou uma quantia fixa para realizar o trabalho.
- Arte-filnal: após ser aprovado, no layout, o anúncio é finalizado. Isso significa que aquilo que era referência se torna verdade. Depois de a imagem, o título e o texto estarem em suas versões finais, o anúncio sai em arte-final para os veículos, pronto para ser veículado.
- Arte-finalista: profissional que finaliza, sob a supervisão do diretor de arte, um anúncio ou qualquer material gráfico.
- Assistente de arte: é um futuro diretor de arte. Colabora com ele naquilo que é mais trabalhoso. Geralmente começa como arte-finalista.
- Atendimento: é o elo entre a ag~encia e o cliente, quase um agente duplo. Na agência, é quem defende os interesses dos cliente. E, no cliente, é quem defende a criação da agência.
- Briefing: é o conjunto de informações com as quais se resolve um determinado problema de marketing do cliente.
- Cliente: é o que paga a conta. O cliente é quem contrata a agência e especifíca qual a necessidade, o problema ou o objetivo a ser alcançado.
- Criação: é quem resolve os problema. A criação é responsável por criar formas diferentes e sedutoras de resolver problemas.
- Diretor de arte: é quem dirige um processo longo, que vai desde o rafe e layout até a peça final nos veículos de comunicação.
- Diretor de atendimento: atende ao cliente e suas necessidades. Transforma isso em pedidos ou jobs e passa adiante a informação, o briefing.
- Diretor de mídia: é um estrategista que usa o dinheiro do cliente-anunciante da melhor forma possível nos veículos de comunicação. Sem ele, ou com um que não seja bom, ninguém vai ver aquilo que for criado.
- Dupla de criação: compõe-se de um redator e de um diretor de arte trabalhando juntos. O primeiro escreve e o segundo desenha. Em seguida, eles mostram suas criações para o diretor de criação.
- Estagiário: é o começo. Não tem direitos, só deveres. Precisa ser o primeiro a chegar e o último a sair, o que fala menos e aquele que, para aprender mais, fica junto o tempo todo de quem admira.
- Fantasma: anúncios feitos exclusivamente para festivais de publicidade. Os anúncios feitos para a pasta se chamam especulativos.
- Job: “trabalho” em inglês. Geralmente numerado, é nele que vem o briefing.
- Layout: é uma prévia em baixa definição do que será o anúncio.
- Mídia: também conhecida como veículo de comunicação, transmite a mensagem publicitária. Chamamos também de mídia o profissional da agência ou o birô de mídia que faz a programação e o planejamento de exibição nos veículos, de acordo com o perfil do consumidor que se deseja atingir.
- Produção eletrônica: departamento da agência que cuida com detalhes, tanto artística como financeiramente, dos materiais eletrônicos (filmes e spots de rádios).
- Produção gráfica: departamento da agência responsável por transformar layouts no material gráfico que será veiculado em mídia impressa.
- Recall: é a lembrança que o público vai ter daquilo que você criou. Como o recall é medido, pode se perceber claramente a competência dos profissionais de criação e do marketing do cliente.
- Redator: escreve e cria. É dele a responsabilidade por tudo o que é escrito e pelo entendimento do que a campanha carrega.
- Rough (rafe): é o rabisco que antecede o protótipo, ou layout, que antecede a finalização do anúncio.
- Veículo/Mídia: emissoras de TV, rádio, jornais, revistas, outdoors etc. É onde aparece o resultado do trabalho de um criativo.
- veiculação: é o ato de veicular – isto é, fazer a difusão, propagar, transmitir – uma peça publcitária.
Aqui finda o Vocabulário do livro. Segue outros termos:
- Cyber: categoria na qual está classificada todo o material produzido para Internet.
- Internet/Web: departamento que desenvolve as peças para Internet; também, o ponto em comum dos veículos on-line (sites etc.).
